KRAFTON erweitert 2026 die PUBG-IP und will weitere Franchise-IPs sichern

KRAFTON, Inc. hat im Rahmen seiner unternehmensweiten Mitarbeiterversammlung KRAFTON LIVE TALK (KLT) am 15. Januar seine Managementstrategie für 2026 und seine mittel- bis langfristigen Wachstumspläne bekannt gegeben. Die Strategie bekräftigt den Fokus von KRAFTON auf sein Kerngeschäft Gaming und skizziert gleichzeitig einen disziplinierten Ansatz zum Aufbau langfristiger Franchise-IPs.

CEO CH Kim stellte seine strategische Ausrichtung für das Unternehmen unter dem Motto „Franchise-IP & Wertsteigerung“ vor. Auch in diesem Jahr wird KRAFTON seine mittel- bis langfristige Strategie zur Sicherung einer „großen Franchise-IP“ fortsetzen. Wie Kim bereits 2025 angekündigt hatte, konzentriert sich diese Strategie auf drei Schlüsselbereiche: eine deutliche Steigerung der Investitionen in die Eigenproduktion, die Ausweitung des Veröffentlichungsvolumens und die Optimierung der Ressourcenzuweisung. Das Ziel sei es, über ein einzelnes Spielerlebnis hinauszugehen und über Genres, Inhalte und Serviceformate hinweg zu expandieren, um langfristig ein nachhaltiges, wiederholbares Wachstum zu erzielen und letztendlich eine originelles und wettbewerbsfähiges Franchise-IP zu schaffen.

Im vergangenen Jahr hat sich KRAFTON durch die Stärkung seiner kreativen Führungsriege sowie die Verbesserung seiner gesamten Spielentwicklungs- und Veröffentlichungsstrukturen auf die weitere Entwicklung von Franchise-IPs vorbereitet. Im Jahr 2026 wird das Unternehmen die Entwicklung neuer Titel mit Potenzial zum Wachstum zu Franchise-IPs vorantreiben und gleichzeitig das Wachstum der PUBG-IP-Franchise ankurbeln.

„Wir werden uns weiterhin auf das Kerngeschäft von KRAFTON konzentrieren, während wir mit der Umsetzung neuer Titel beginnen“, sagte CH Kim. „Während wir die PUBG-IP-Franchise als Content-Plattform ausbauen, werden wir mit unserer neuen Titel-Pipeline und unserer kreativen Ausrichtung damit beginnen, Franchise-IPs zu schaffen.“

Entwicklung einer Franchise-IP durch einen schrittweisen, skalierbaren Ansatz
Um die Spieleentwicklung voranzutreiben, hat KRAFTON im Jahr 2025 seine kreative Führung deutlich gestärkt. Das Unternehmen hat eine Entwicklungsstruktur mit kleinen Teams eingerichtet, deren Kern aus 15 neu eingestellten Schlüsselpersonen besteht. Diese Struktur ermöglicht frühzeitige oder zielgerichtete Veröffentlichungen, wie beispielsweise Early Access oder auf bestimmte Märkte begrenzte Launches, sodass die Teams das Potenzial eines Spiels schnell validieren können, bevor sie zusätzliche Ressourcen bereitstellen und Titel skalieren.

KRAFTON arbeitet derzeit an 26 Projekten, die bewusst auf frühzeitige Validierung und klare Entscheidungspunkte ausgerichtet ist. Zwölf dieser Titel – darunter Subnautica 2, Palworld Mobile und NO LAW – sollen innerhalb der nächsten zwei Jahre veröffentlicht werden. Jedes Projekt startet in Märkten mit einer klar identifizierbaren Kernzielgruppe, was eine datengestützte Bewertung des langfristigen Potenzials ermöglicht, anstatt eine gleichzeitige Markteinführung in großem Stil durchzuführen.

Bestehende IPs, die bereits weltweit Anklang gefunden haben, werden ebenfalls Teil des Skalierungsprozesses sein. inZOI und Mimesis wurden letztes Jahr im Early Access veröffentlicht, haben jeweils mehr als eine Million Verkäufe erzielt und starke Spieler-Communities aufgebaut. KRAFTON hat beide Titel als strategische IPs für das neue Jahr ausgewiesen und plant, sie zu Franchise-IPs mit langfristigen Produktlebenszyklen (PLCs) auszubauen. Diese Bemühungen spiegeln den umfassenden Ansatz von KRAFTON wider, bewährte Titel zu erweitern und gleichzeitig neue IPs zu entwickeln.

Etablierung des langfristigen Wachstums der PUBG-IP-Franchise als Content-Plattform
KRAFTON erzielt mit seiner PUBG-IP-Franchise weiterhin stabile Ergebnisse und baut die IP durch Kooperationen und langfristige Serviceverbesserungen weiter aus. Die Erweiterung von PUBG als Content-Plattform geht Hand in Hand mit der Entwicklung neuer Franchise-IPs, wodurch die Diversifizierung verstärkt und nicht ersetzt wird.
Zunächst plant KRAFTON, sandboxorientierten UGC zu erweitern, der das Kern-Gunplay, die Mechanik und die Physik-Engine von PUBG nutzt, und so ein Ökosystem zu konsolidieren, in dem Spieler ihre eigenen Inhalte erstellen und teilen können. Darüber hinaus werden mobile und plattformübergreifende Titel die Reichweite auf etablierten und aufstrebenden globalen Märkten erweitern. Neue Titel wie PUBG: Black Budget und PUBG: BLINDSPOT werden die Expansion der PUBG-IP in neue Genres testen, während neue Plattform-Fortschritte PUBG auf die nächste Stufe des Wachstums bringen werden.

Wertsteigerung von KRAFTON durch KI
KRAFTON konzentriert sich weiterhin auf seine Kernkompetenz als Spieleentwickler, erkundet aber gleichzeitig Geschäftsmöglichkeiten, die auf seiner Spieltechnologie basieren. Seit 2021 setzt das Unternehmen KI-Technologien ein, um das Gameplay und das Spielerlebnis zu verbessern, und führt Konzepte wie CPCs (Co-Playable Characters) ein. Im Oktober erklärte KRAFTON seinen Übergang zu einem AI First-Unternehmen, um eine KI-gesteuerte Workflow-Automatisierung zu implementieren und Zeit und Ressourcen in kreative und innovative Entwicklungen zu reinvestieren.
Mit Blick auf die Zukunft evaluiert KRAFTON, wie seine Spieltechnologie letztendlich in Bereichen wie physikalischer KI und Robotik eingesetzt werden kann. Diese Bereiche werden als langfristige Forschungsmöglichkeiten und nicht als kurzfristige Geschäftsinitiativen betrachtet und basieren auf den Erfahrungen von KRAFTON mit dem Betrieb groß angelegter virtueller Welten und physikalischer Simulationen.
KRAFTON plant, weiterhin neue Möglichkeiten zu prüfen, die seine Kernkompetenzen als Spieleunternehmen erweitern, basierend auf der Technologie und dem F&E-Know-how, das das Unternehmen im Laufe der Zeit aufgebaut hat.